Jika Anda bekerja di bidang yang terkait dengan media atau iklan, Anda pasti pernah mendengar tentang Cannes Lions, sebuah festival yang diadakan di Prancis selatan setiap tahun yang berhasil mengumpulkan ribuan orang dari industri kreatif. Di sinilah biro iklan mengungkapkan kampanye baru, perusahaan adtech menampilkan format iklan baru, dan industri secara keseluruhan merayakan kreativitas.
VR dan AR telah menjadi topik yang berulang selama beberapa tahun terakhir, tetapi kebanyakan dari sudut pandang kreatif dan pengalaman. Tahun ini percakapan telah berubah setelah pengumuman bahwa beberapa pemain adtech besar akan mendukung format XR yang muncul. Ini adalah masalah besar karena dua alasan:
Aliran dolar iklan dalam VR / AR akan menciptakan ekonomi yang layak bagi para pembuat konten untuk membangun lebih banyak konten. Karena jangkauannya, pengiklan dapat membantu massa menemukan dan memahami VR dan AR.
Pada 20 Juni, Teads.tv, sebuah perusahaan teknologi iklan besar Prancis yang dikenal sebagai pelopor untuk membaca video, mengungkapkan unit iklan AR dengan Burger King dan Ray Ban. Unit iklan ini dibangun oleh Teads Studio dan mitra eksternal Deep AR, SDK untuk merek untuk dengan mudah membangun pengalaman AR mereka sendiri. Pengguna dapat berinteraksi dengan iklan melalui kamera depan, mirip dengan Snapchat Lense, tetapi di web, bukan di dalam aplikasi.
Meskipun formatnya tidak sepenuhnya baru (Vertebra telah melakukan kampanye serupa tahun lalu), yang membuatnya menarik adalah jangkauan besar yang bisa dicapai oleh kampanye ini. Menyadap jaringan penerbit milik Teads seperti Bloomberg, Cnet, Business Insider, Forbes, atau Mashable, iklan AR dapat dilihat oleh lebih dari 1B orang. Pada kenyataannya, batas atas lebih dekat ke 400 juta orang dengan perangkat yang mendukung AR, tetapi masih banyak yang melakukan debut pada format baru.
Dari 400 juta orang ini, kebanyakan bahkan tidak tahu bahwa ponsel mereka mendukung AR, dan karenanya tidak pernah mengalaminya. Oleh karena itu, tersandung pada iklan AR saat menjelajahi situs web favorit mereka mungkin hanya membantu mereka menemukan dan memahami kemampuan baru ini. Dengan kata lain, jutaan orang pertama-tama akan mengalami AR melalui iklan, itulah mengapa pengumuman ini merupakan masalah besar. Dengan Teads membuka jalan, kami berharap banyak pengiklan melompat ke iklan AR selama beberapa bulan ke depan.
Pada hari Senin 18, Sumpah, pemain adtech terbesar ketiga dalam hal jangkauan di AS dan perusahaan induk Yahoo, AOL dan TechCrunch, mengumumkan dukungan untuk penempatan produk di VR. Format dapat bertransaksi secara terprogram melalui jaringan iklan yang ada, dan kompatibel dengan format spanduk dan video yang ada, memungkinkan setiap pengiklan untuk membeli VR dan media AR. Untuk mencapai hal ini, Sumpah telah bermitra dengan Admix, ekstensi Unity yang memungkinkan VR dan pengembang AR untuk menempatkan produk yang disponsori dalam konten mereka (pengungkapan: Saya adalah CEO Admix).
Serupa dengan pengumuman lainnya, yang menarik di sini bukanlah format – sebagian besar terdiri dari spanduk atau video standar – tetapi kemampuan merek apa pun untuk mengaksesnya melalui platform tepercaya mereka. Ribuan pengiklan sekarang dapat membeli kampanye VR / AR melalui bursa iklan Oath, tanpa pengaturan khusus.
Hingga saat ini, merek yang bersedia menjangkau pemirsa mereka di VR atau AR harus membuat pengalaman dipesan lebih dahulu mereka (seperti video 360 atau aplikasi AR pameran) dan menemukan cara untuk mendistribusikannya ke pemirsa secara mandiri. Proses, yang dimiliki oleh agen kreatif, mahal, memakan waktu, dan lebih banyak tindakan branding daripada kampanye iklan kinerja.
Dengan pengumuman ini, lanskap berubah. Merek tidak perlu menginvestasikan uang dalam jumlah besar untuk membangun konten mereka sendiri. Mereka dapat membuat materi iklan iklan sederhana dan mendistribusikannya dalam skala melalui jaringan terprogram yang sudah mereka percayai. Seperti halnya iklan seluler, merek juga akan mengakses laporan terperinci untuk memahami bagaimana kinerja kampanye mereka.
Secara keseluruhan, pengumuman ini menempatkan VR / AR di peta sebagai media yang serius bagi pengiklan dan akan mengubah persepsi dari media yang murni kreatif, menjadi saluran yang sah bagi merek untuk melibatkan pemirsa mereka dan mendapatkan laba atas investasi.
Sebagai konsekuensinya, lebih banyak pembuat konten yang dapat hidup dari hasrat mereka, dan studio akan mendapatkan lebih banyak anggaran untuk membuat lebih banyak konten, mendorong seluruh industri ke depan. XR sedang mengembangkan ekonomi yang menguntungkan. Dan itulah mengapa pengumuman ini sangat penting.
