Program Art Car BMW telah ada sejak tahun 1975, ketika pembalap Le Mans dan pecinta seni Hervé Poulain dan pendiri BMW Motorsport Jochen Neerpasch meyakinkan Alexander Calder untuk membuat desain untuk mobil balap 3.0 CSL Poulain. Sembilan belas seniman telah menciptakan model Art Car, termasuk tokoh-tokoh seperti Frank Stella, Andy Warhol, Robert Rauschenberg, Jenny Holzer, Jeff Koons, John Baldessari, dan Cao Fei.
Untuk pertama kalinya, kendaraan ini didigitalkan dan dikumpulkan di satu tempat. Dan tempat itu, tentu saja, adalah internet. Pengguna dapat menggunakan aplikasi augmented reality (AR), Acute Art, untuk menempatkan salah satu dari 10 mobil di mana pun mereka mengarahkan kamera ponsel cerdas mereka. Mobil baru akan ditambahkan setiap dua minggu sampai semua 19 tersedia.
Truk Volvo Banksy siap dilelang, Minta Jutaan
“Cao Fei, sebagai seniman BMW Art Car ke-18, memimpin dengan menciptakan AR BMW Art Car, dan Acute Art sangat hebat,” kata Thomas Girst, kepala keterlibatan budaya global BMW. “Kami telah berkolaborasi dengan mereka sebelumnya untuk BMW Art Journey Lu Yang, dan mereka telah bekerja dengan banyak seniman dari seri BMW Art Car. Ini adalah waktu yang tepat, gratis, dan tersedia untuk semua orang dalam aplikasi yang luar biasa.”
Seperti lampu ajaib untuk penggemar patung bergulir Bavaria, aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk menyulap Mobil Seni di mana pun mereka inginkan. “Saya bersenang-senang dengan mereka saat menguji aplikasi dan berlibur di Prancis,” kata Girst. “Koons di pantai dekat Marseille, Baldessari di bawah Menara Eiffel, Esther Mahlangu di depan Postman [Ferdinand] Cheval’s Palais Ideal. Mobil saat ini seringkali mengorbankan kebebasan untuk keamanan. Mobil Seni membuka pintu menuju kebahagiaan murni—bahkan jika pintu itu mengarah ke mobil Calder di dapur temanmu.”
Tidak mau kalah dengan Girst, kami menguji aplikasi versi Beta saat berlibur di pegunungan Spanyol dan menikmati menempatkan Koons di sebelah Airbnb kami dan Baldessari di ruang tamu rumah yang luas dan berdinding batu. Mobil dapat diputar dan diskalakan agar sesuai dengan ruang Anda, tetapi mulai sekarang, Anda tidak dapat berjalan di sekitarnya, masuk ke dalamnya, atau mengendarainya.
Sayangnya bagi kita yang mungkin ingin meningkatkan karya seniman blue-chip ini, aplikasi saat ini tidak memungkinkan untuk penyesuaian. “Jika para seniman itu berdiri untuk satu hal, ini tentang pemberdayaan,” kata Girst. “Penonton berubah menjadi pencipta. Pada saat yang sama, kita harus menghormati hak cipta artistik, yang terlalu sering hilang di dunia freebie media sosial. Anda dapat bermain dengan karya seni itu dan kemudian Anda dapat membuat sendiri alih-alih mengacaukannya. dengan milik mereka.”
Berbicara tentang bermain-main dengan seni, ketika kami pertama kali mendengar tentang proyek ini, pemikiran awal kami adalah bahwa Mobil Seni berikutnya akan menjadi token non-fungible (NFT), semacam kartu perdagangan digital yang tidak dapat diperdagangkan. “NFT adalah untuk mereka yang ingin menghasilkan uang dengan cepat, dan semua orang memanfaatkan peluang ini karena uang baru dari dunia teknologi muda dan super kaya membanjiri pasar seni,” kata Girst. “Tidak ada yang pernah tahu bagaimana memanfaatkan kekayaan ini sebelumnya. Bisnis inti kami adalah mobil. Jika ada NFT oleh BMW, itu akan menjadi mobil paling ikonik kami selama beberapa dekade. BMW Art Cars milik rakyat dan milik seniman yang dengan bangga menciptakannya.”
Untuk saat ini, ada aplikasinya, dan jika Girst berhasil, mungkin BMW akan segera meluncurkan fitur baru. “Dengar, ini adalah sebuah proses. Anggap ini sebagai versi 1.0 yang canggih, tetapi langit adalah batasnya setelah kami meluncurkan aplikasi ini,” katanya. “Hal yang hebat tentang ini adalah antusiasme para seniman yang berpartisipasi, yang semua senang karena karya seni mereka bergema di luar tembok museum.”
