Dengan meningkatnya belanja online yang dipengaruhi oleh virus corona baru, penggunaan AR telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Menurut survei Statista, jumlah pengguna AR seluler akan meningkat dari 500 juta pada tahun 2020 menjadi 810 juta pada tahun 2021. Pada tahun 2022, jumlah itu diperkirakan akan mencapai 1,1 miliar.
Jadi apa tren di pasar AR 2022? Pengusaha Media menjelaskan lima poin berikut.
Siaran langsung x AR tryon
Perdagangan langsung telah menyebar luas terutama di Cina. Ini adalah metode di mana influencer terutama memperkenalkan dan menjual produk melalui video streaming langsung. Namun, meskipun penjual memiliki keuntungan dalam mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi penjualan di toko yang sebenarnya, penjual juga memiliki kelemahan karena tidak dapat “mencoba” atau “mencoba” karena produk yang sebenarnya tidak dapat diperoleh.
AR diharapkan dapat melengkapi hal tersebut. YouTube sudah memiliki fitur “AR Beauty Try-On” yang memungkinkan Anda mencoba kosmetik di AR. Memasukkan teknologi ini ke dalam streaming langsung populer adalah proses alami.
Pemanfaatan 3D/AR pada platform e-commerce
Perusahaan besar bukan satu-satunya yang memasukkan teknologi 3D/AR ke dalam penjualan produknya. Karena platform e-niaga seperti Shopify secara aktif mempromosikan penggunaan 3D / AR, memungkinkan usaha kecil dan menengah dan toko individu untuk menampilkan model produk 3D dan mengubahnya menjadi AR. Platform lain seperti Magento dan BigCommerce menyediakan fungsi AR, dan diharapkan pemanfaatan 3D/AR akan semakin berkembang.
Pengalaman pembelian “Figital”
Menyusul wabah virus corona baru, jumlah konsumen yang ingin mengunjungi toko fisik semakin berkurang. Kecenderungan ini terutama terlihat di kalangan anak muda, dan ada hasil survei bahwa lebih dari 40% milenial tidak merasa perlu berbelanja di toko fisik meski pandemi telah mereda.
Di sisi lain, konsumen cenderung lebih antusias dengan toko fisik yang menawarkan pengalaman unik. Misalnya, menurut survei Snapchat, sekitar 20% dari semua konsumen, dan sekitar 30% konsumen Gen Z, mengatakan mereka ingin mengunjungi toko yang dilengkapi dengan cermin pintar. ..
Pengalaman pembelian “Phygital” yang menggabungkan fisik dan digital seperti cermin pintar akan terus memiliki keunggulan di masa depan. Contoh lainnya adalah pengalaman pas menggunakan avatar.
Peningkatan AR x NFT perusahaan
Pada Oktober 2021, Facebook mengubah namanya menjadi Meta, dan kata “Metaverse” menjadi dikenal luas di seluruh dunia. Dalam hubungan ini, NFT (Non-Fungible Token) menarik perhatian. Dalam kasus AR, pada tahun 2021, merek terkenal seperti Dolce & Gabbana akan menjual koleksi AR wearable NFT. Pada tahun 2022, lebih banyak merek dan perusahaan mode diharapkan untuk memulai koleksi NFT yang dapat ditampilkan dengan AR.
Memanfaatkan tampilan AR dari hasil pencarian Google
Menampilkan model 3D dan AR secara online di halaman produk sudah ada sejak lama dan digunakan oleh banyak perusahaan seperti IKEA. Menurut sebuah studi Shopify, ada data bahwa produk yang menampilkan konten AR memiliki tingkat konversi 94% lebih tinggi daripada produk yang tidak.
Tetapi ketika mempertimbangkan pendekatan ini, Anda perlu mempertimbangkan fakta bahwa konsumen tidak selalu pergi langsung ke toko online perusahaan. Misalnya, Google telah mengumumkan bahwa sekitar setengah dari konsumen mencari dan mencari produk “sebelum membeli”.
Tampilan AR hasil pencarian Google dianggap efektif di sana. Meski fitur ini sudah ada sejak tahun 2019, hanya sedikit contoh brand yang sudah bisa menampilkan hasil pencarian produknya di AR. Dengan meningkatnya belanja online, menurut saya jumlah perusahaan yang menggunakan tampilan AR dari hasil pencarian akan meningkat setelah tahun 2022.
