Mempromosikan parfum secara online bisa menjadi urusan yang menantang, karena sektor teknologi belum mengetahui cara menyebarkan wewangian melalui Internet. Tetapi pengiklan billboard dan produser komersial TV tahu bahwa visual dapat menjadi pengganti yang kuat.
Sekarang Gucci Beauty dan Snapchat membawa konsep ini lebih jauh, dengan pengalaman augmented reality yang imersif yang diluncurkan hari Minggu untuk mempromosikan wewangian Bloom perusahaan di AS.
Mitra telah merilis game baru berbasis Portal Lens yang mengundang Snapchatter A.S. ke dalam lingkungan virtual Gucci Bloom Garden of Dreams. Saat “Fade Into You” Mazzy Star diputar di latar belakang, pengguna menavigasi labirin hijau subur, mencari botol tersembunyi dari kelima wewangian Bloom, termasuk yang terbaru, Gucci Bloom Profumo di Fiori.
Air mancur yang mengalir dan bunga-bunga merah memberi aksen pada pemandangan itu, dan ketika para pemain menemukan parfumnya, hujan kelopak mawar merayakan kemenangan itu. Ada ekstra tersembunyi, ditambah pengalihan ke halaman arahan Bloom.
Idenya adalah untuk menawarkan sedikit keajaiban dan imajinasi, melalui penggunaan teknologi Snap Inc.
Gucci Beauty sebelumnya bermitra tahun lalu dengan Snap untuk mengembangkan lensa yang mengintegrasikan animasi virtual menjadi kenyataan untuk Gucci Mémoire d’Une Odeur. Sekarang, lensa Bloom Portal terbaru bertujuan untuk membawa penggemar ke lingkungan 3-D di mana mereka dapat berinteraksi dengan objek virtual.
Gucci telah lama bermitra dengan Snap dalam berbagai proyek AR – termasuk uji coba sepatu di rumah dan kolaborasi liburan Harmony Korine Snapchat Spectacles dan Portal Lens – tetapi game tersebut menandai Lensa Portal pertama untuk grup kecantikan merek tersebut.
