TikTok mengumumkan kepada pengiklan bahwa itu terbuka untuk bisnis. Perusahaan hari ini secara resmi memperkenalkan merek dan platform baru yang disebut “TikTok For Business” yang akan berfungsi sebagai rumah bagi semua solusi pemasaran merek saat ini dan di masa depan. Saat diluncurkan, situs ini akan menyertakan akses ke format iklan TikTok, termasuk produk utamanya, TopView, yang merupakan iklan yang muncul ketika Anda pertama kali meluncurkan aplikasi TikTok. Produk lain di bawah payung TikTok Untuk Bisnis ini termasuk Pengambilalihan Merek, Video Dalam Umpan, Tantangan Hashtag, dan Efek Bermerek.
Pengambilan Merek adalah iklan tiga hingga lima detik yang dapat berupa video atau gambar. Video Dalam Umpan bisa berdurasi hingga 60 detik dan berjalan dengan suara menyala. Tantangan Hashtag memungkinkan merek untuk berpartisipasi dalam komunitas pengguna dengan mengundang pengguna TikTok untuk membuat konten di sekitar tagar pilihan mereka. Ini termasuk Hashtag Plus, yang juga menambahkan fitur belanja untuk pengalaman ini.
Sementara itu, Efek Bermerek memungkinkan merek memasukkan diri mereka lebih langsung ke dalam pengalaman pembuatan konten. Efeknya memungkinkan merek atau produk ditambahkan ke video dalam format 2D, 3D, atau sekarang AR, baik di latar depan atau di belakang video. Ini juga dapat dikombinasikan dengan Tantangan Hashtag untuk meningkatkan keterlibatan dengan merek.
Efek AR baru, “Pemindaian Merek,” ditambahkan hari ini bersamaan dengan peluncuran resmi TikTok For Business itu sendiri. Digiday sebelumnya meraup rencana iklan TikTok AR, mencatat bagaimana ini akan menghadirkan tantangan langsung ke format AR Lensa dan Lensa L Disponsori Snapchat.
Kecuali untuk efek AR, sebagian besar produk pemasaran di TikTok For Business ditawarkan sebelum hari ini, tetapi platform baru mengaturnya di bawah satu atap dan menyediakan tempat untuk memperkenalkan produk baru, ketika mereka tiba.
Selain itu, platform ini meluncurkan pusat e-learning baru yang akan membantu pemasar mempelajari tentang TikTok dan penawaran iklannya. Pusat ini akan mencakup panduan produk, sumber daya, dan praktik terbaik kreatif untuk membantu mereka meluncurkan kampanye yang sukses atau mempelajari tentang Program Mitra Efek Bermerek.
TikTok tidak secara terbuka mengungkapkan harga untuk alat iklan dan solusinya, tetapi mengatakan penetapan harga didasarkan pada apa yang ingin dicapai oleh merek dan cakupan kampanye. Situs webnya sendiri merinci beberapa persyaratan penganggarannya, seperti minimum $ 50 untuk anggaran kampanye harian dan total anggaran, misalnya. Digiday baru-baru ini melaporkan tarif iklan TikTok berdasarkan CPM menjadi murah di tengah resesi, dibandingkan dengan Facebook.
Saat ini, merek-merek tersebut bekerja sama erat dengan TikTok dalam membeli dan mengelola kampanye mereka dan pada pelaporan kinerja. Tetapi TikTok sedang berupaya untuk meluncurkan solusi baru yang akan membuat proses ini lebih mudah.
Peluncuran platform baru ini bertujuan untuk memindahkan TikTok dari menjadi tempat di mana pemasar dapat bereksperimen, ke tempat yang menuntut kursi di meja bersama platform sosial lainnya, seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Snapchat.
Perusahaan akan menghadirkan platform kepada merek dan pengiklan di NewFronts IAB sore ini, di mana ia akan memposisikan dirinya sebagai tempat pemasar menciptakan pekerjaan yang menjadi bagian dari komunitas TikTok, bukannya terpisah dari itu. Di TikTok, beberapa kampanye pemasaran sangat sukses sehingga pengguna TikTok membuat versi mereka sendiri, misalnya.
Presentasi ini juga akan melontarkan gagasan bahwa platform TikTok adalah tempat di mana budaya dan tren dibuat dan dibagikan secara global, dan di mana konten dapat menjadi viral dalam hitungan jam di antara audiens yang beragam.
Terkait dengan ini, TikTok juga mencatat sedang menguji platform baru, yang disebut Creator Marketplace, di wilayah tertentu. Platform ini, diperkenalkan tahun lalu, memungkinkan merek untuk menemukan dan bermitra dengan pembuat konten TikTok pada kampanye merek berbayar, mirip dengan YouTube BrandConnect (yang baru-baru ini mengganti namanya dari FameBit).
Pendapatan TikTok telah tumbuh lebih cepat dari debut format platform hari ini untuk pemasar. Januari ini, laporan mengklaim pendapatannya berada di jalur yang meroket lebih dari 300% pada Q4 2020. Informasi yang lebih baru-baru ini melaporkan pendapatan TikTok AS diperkirakan akan mencapai $ 500 juta tahun ini.
“Dengan diluncurkannya TikTok For Business, kami memulai untuk merangkul momen-momen kreatif, positif, dan nyata yang menjadikan komunitas kami begitu istimewa dengan solusi bagi bisnis untuk terhubung dan tumbuh dengan komunitas kami yang sangat ekspresif,” kata direktur pelaksana TikTok untuk Global Business Pemasaran, Katie Puris, dalam sebuah pengumuman.
“Seiring kami terus membangun platform di mana merek membawa nilai besar bagi pengalaman pengguna, kami senang untuk terus berinvestasi dalam solusi yang memberikan merek platform untuk menginspirasi orang lain, ditemukan, dan terhubung secara bermakna dengan Komunitas TikTok,” tambahnya.
