Meskipun pemograman aplikasi antarmuka (interface) terbuka untuk pengembang sejak Maret 2016, Microsoft HoloLens, headset campuran realitas, belum mendapat perhatian yang sama dari merek seperti ARKit Apple, yang dengan cepat diterapkan saat diluncurkan pada bulan September. Alasannya: Rata-rata orang tidak mampu membayar harga label sebesar $ 3.000 dari HoloLens, sedangkan siapa pun yang memiliki iPhone dapat mendownload aplikasi AR Apple yang baru.
Semua merek belum terhalang untuk menggabungkan HoloLens, walaupun, dengan Microsoft menciptakan Mixed Reality Partner Program pada bulan Juli karena permintaan meningkat. Dalam beberapa bulan terakhir, merek alkohol, merek mobil dan maskapai penerbangan mewah telah menggunakan teknologi ini untuk menceritakan kisah di balik produk mereka.
Macallan
Seorang peserta "Galeri 12" The Macallan memakai HoloLens. Sumber: Macallan
Merek wiski Scotch Mewah, Macallan mengembangkan aplikasi campuran untuk HoloLens untuk meningkatkan pameran seni "Galeri 12", yang memulai debutnya pada 17 Oktober di New York City. Para tamu dapat menggunakan HoloLens untuk mempelajari sejarah dua wiski berusia 12 tahun merek – Sherry Oak dan Double Cask – dan asal-usul rasa mereka saat mereka melihat potongan seni wiski yang terinspirasi. Pengguna dapat melihat hutan ek Amerika dan Eropa dimana wiski berasal dari HoloLens. Setelah New York, pengalaman akan pindah ke Miami, Chicago, Houston dan San Francisco, berakhir pada akhir Oktober.
Raul Gonzalez, vp pemasaran dan pengembangan bisnis di The Macallan, mengatakan bahwa merek tersebut menambahkan HoloLens ke "Gallery 12" sebagai "cara yang menyenangkan bagi para peminum untuk belajar dan menikmati wiski berusia 12 tahun." Dia mengatakan bahwa aplikasi tersebut mengambil tahun untuk menciptakan.
Macallan tidak mengharapkan orang membeli HoloLens setelah pameran berakhir. Untuk membuat "Galeri 12" lebih mudah diakses, Macallan mereplikasi pengalaman menggunakan ARKit Apple, Gonzalez mengatakan. Merek tersebut mengatakan bahwa kemungkinan itu akan menggunakan HoloLens untuk menampilkan karya seni interaktif masa depan.
Rémy Martin
Pandangan pengguna "Berakar dalam Pengalaman." Sumber: Rémy Martin
Pada bulan Juni, perusahaan Roh Rémy Martin memperkenalkan aplikasi mixed-reality "Rooted in Exception" untuk HoloLens. Aplikasi tersebut, dibuat dengan studio pengembangan HoloLens Eropa Kazendi, mendidik pengguna tentang bagaimana Rémy Martin's Cognac Fine Champagne dibuat. Pengguna bisa memindahkan kebun anggur virtual yang ada di depan mereka. Merek ini menyiapkan headset HoloLens di toko dan acara ritel mewah di berbagai lokasi di seluruh dunia.
"Teknologi HoloLens milik Microsoft muncul secara alami sebagai jawaban inovasi langsung untuk berbagi momen-momen ini dalam ruang sosial yang baru muncul," kata Augustin Depardon, direktur eksekutif global Rémy Martin, dalam sebuah rilis berita.
