VR OAT, yang akan dibawa pada platform VR Insight yang dikembangkan oleh AOI Pro. Inc, Altitude Inc., Inc BlueMeme, Fove, Inc., NeuroSky Japan Inc., Up-frontier, Inc., dan Brycen Co., Ltd, bertujuan untuk memahami secara ilmiah bagaimana cara kerja manusia saat orang menonton iklan televisi seperti memantau dan menafsirkan reaksi, respons, dan perilaku vital mereka.
Takayuki Yoshizawa, direktur kreatif dan manajer umum jurusan desain pengalaman di AOI Pro. Inc., mengatakan kepada The Drum bahwa gagasan tentang layanan semacam itu muncul setelah mereka menyadari pengguna tidak khawatir tentang penggunaan sensor untuk menangkap data vital lainnya saat mereka menggunakan peralatan VR.
"Kami awalnya punya ide untuk mengumpulkan data secara mandiri, membangun platform dan menghasilkannya," kata Yoshizawa.
"Jika kita bisa menggunakan data tersebut untuk memahami emosinya, kita bisa membuat kumpulan data yang bisa digunakan untuk keperluan bisnis juga. Meskipun sudah ada alat penelitian yang memanfaatkan data gelombang otak dan pelacakan mata tanpa VR, sebuah EEG memerlukan lingkungan yang terkontrol untuk menghindari gangguan (misalnya, pengguna terganggu oleh TV atau perabotan di sekitar mereka).
"Dalam kasus pelacakan mata, jarak antara pengguna dan layar mencegah pengukuran yang tepat dari objek apa yang dilihat pengguna. Sebaliknya, dengan VR, kita dapat dengan mudah menciptakan lingkungan yang terkendali (menghilangkan gangguan eksternal) untuk memungkinkan pengukuran gelombang otak dan hal-hal lain yang hati-hati.
"Pelacakan mata, saat menggunakan teknologi seperti FOVE 0, bisa mengukur jarak pandang dengan akurasi 1 °, yang memungkinkan kita untuk secara tepat menentukan apa yang ditonton pengguna di lokasi umum.
"Sebagai hasilnya, kami pikir kami bisa mengumpulkan dan menganalisis data masing-masing individu, memungkinkan kami untuk memvisualisasikan emosi orang-orang dan membuat kumpulan data yang menghubungkan gerakan dengan emosi."
