Coca-Cola menggunakan teknologi AR sebagai bagian dari kampanye pemasaran terbarunya untuk menghidupkan kaleng Coke dengan animasi 3D yang menggemaskan.
Dilaporkan pertama kali oleh Drum, setiap kaleng ditandai dengan kode unik yang — setelah dipindai — memicu salah satu dari dua belas cerita ringan, masing-masing berpusat di sekitar konflik kecil. Singkatnya, dua penggemar sepak bola saingan keras memukul drum tim tuan rumah mereka sebelum menjadi teman setelah bola sepak diluncurkan dari kaleng. Di lain, pasangan menikmati film menakutkan menjatuhkan popcorn mereka setelah menjadi ketakutan. Namun, apa pun situasinya atau konfliknya, setiap cerita berakhir dengan dua teman berbagi sebuah coke, yang lebih lanjut menyoroti moto khas Coke: “Bagikan Coke.”
Dalam video pengembang yang diposkan ke YouTube, Anda dapat melihat proses desain rumit yang dialami Ogilvy dan Timber saat membuat setiap animasi 3D.
“Proyek ini adalah implementasi yang sempurna untuk AR,” kata Jonah Hall dan Kevin Lau, direktur kreatif dan mitra di Timber. “Orang-orang yang bekerja bersama secara harmonis selalu menjadi fondasi inti dari ide tersebut. Coke selalu hebat dalam mengasosiasikan merek mereka dengan kebahagiaan dan harmoni. Konsep tumbuh dari ini. Sifat AR memungkinkan penonton untuk membawa cerita-cerita ini ke lingkungan mereka menggunakan kaleng praktis Coke sebagai penyangga dan menjadi latar belakang untuk setiap skenario ini untuk dimainkan. “
“Gagasan bahwa pekerjaan kami diaktifkan oleh pelanggan Coca-Cola dengan cara yang menyenangkan dan pengalaman adalah bagian besar dari apa yang membuat kami tertarik pada proyek. Ini adalah kesempatan sempurna untuk menjelajahi media baru dan untuk menguji keterampilan mendongeng kami di pasar negara berkembang. ”
Tentu saja, ini bukan pertama kalinya merek Coca-Cola bereksperimen dengan pemasaran berbasis AR. Awal bulan ini perusahaan meluncurkan kampanye untuk Fanta yang membuat pengguna Snapchat mengarahkan kamera mereka ke papan iklan dan poster Fanta untuk membuka kunci filter AR khusus dan konten digital lainnya. Tahun lalu mereka meluncurkan pengalaman AR pada aplikasi seluler NASCAR resmi yang memungkinkan pengguna berjalan melalui portal yang diperbesar dan memasuki momen playoff yang terkenal.
