Sebagai bagian dari komitmennya untuk melayani masyarakat dan merayakan budaya, McDonald’s merayakan acara budaya besar seperti Tahun Baru Imlek, Bulan Warisan Asia Pasifik Amerika, Festival Pertengahan Musim Gugur, dan Diwali.
Untuk merayakan Tahun Kelinci, McDonald’s telah bermitra dengan Karen X Cheng, pembuat konten viral yang dikenal dengan desain kreatifnya yang inovatif, menurut rilis resmi. Perusahaan di balik kentang goreng dan Big Mac yang terkenal itu bertujuan untuk terhubung dengan konsumennya melalui pengalaman metaverse yang imersif dan filter augmented reality (AR) yang keren.
Sebagai penggemar lama Golden Arches, Cheng sangat bersemangat untuk merayakan kekayaan budaya dan warisan Asia-Amerika melalui kampanye ini.
Terkenal dengan video viralnya yang luar biasa yang telah ditonton lebih dari 500 juta kali, Cheng adalah kreator digital berbakat yang juga dikenal karena kolaborasinya dengan selebritas terkemuka. Melalui hasratnya untuk bercerita dan berinovasi, Cheng telah menemukan dirinya dalam daftar terkemuka seperti Inc’s 30 Under 30 dan Adweek’s Creative 100.
Beberapa videonya yang paling populer termasuk belajar menari dalam setahun, membuat sampul majalah dengan kecerdasan artifisial pertama, dan membuat video tarian VR untuk metaverse. Kemitraan antara dia dan McDonald’s menandai kemitraan merek resmi pertama Cheng.
“Bekerja sama dengan McDonald’s untuk membuat kampanye yang tidak hanya bersandar pada hasrat saya sebagai pencipta tetapi juga identitas budaya saya adalah mimpi yang menjadi kenyataan,” kata Cheng dalam siaran pers resmi. “Sebagai penggemar lama Golden Arches, merupakan suatu kehormatan untuk diberikan kanvas kreatif yang memungkinkan saya untuk membagikan kisah pribadi saya serta menampilkan ekspresi liburan saya kepada audiens yang lebih luas.”
Elizabeth Campbell, Senior Director, Corporate Engagement Strategy di McDonald’s, mengatakan bahwa merek tersebut ingin terhubung dengan para penggemarnya di persimpangan budaya dan inovasi. “Kolaborasi kami dengan Karen X Cheng menawarkan cara-cara baru yang maju secara teknologi untuk mengalami Tahun Kelinci sambil menghormati warisan liburan dan mengangkat komunitas AAPI. The Golden Arches dengan bangga memulai tahun baru dengan kampanye interaktif yang mengundang penggemar kami untuk menjadi peserta aktif dalam perayaan budaya global,” kata Campbell.
McDonald’s merayakan awal tahun baru dengan kampanye digital menarik yang mendorong para penggemarnya untuk terlibat dalam perayaan penting global, sesuatu yang sangat penting bagi misi global perusahaan.
Kampanye yang dikonsep oleh IW Group ini bertujuan untuk merayakan semangat Tahun Baru Imlek dan mendorong masyarakat untuk menganut cara-cara tradisional dan tidak konvensional dalam merayakan hari raya tersebut. Kampanye ini juga menampilkan berbagai elemen interaktif serta pengalaman metaverse yang imersif.
Nita Song, President & Chief Executive Officer IW Group, mengatakan bahwa perusahaan ingin menggunakan teknologi terkini untuk meningkatkan pengalaman bagi para penggemarnya. “Dibangun di atas kampanye Tahun Baru Imlek yang inovatif tahun lalu, yang menampilkan peristiwa perintis Golden Arches di metaverse, tujuan kami adalah memanfaatkan teknologi canggih untuk meningkatkan pengalaman virtual dan interaktif bagi penggemar merek.”
Inilah yang dapat Anda harapkan dengan kampanye Tahun Kelinci McDonald:
Filter augmented reality (AR) – Filter Instagram AR unik ini memungkinkan Anda mengalami transisi dari Tahun Macan (2022) ke Tahun Kelinci (2023) sambil menikmati visual 3D yang luar biasa.
Pengalaman Metaverse – Dihosting di platform virtual Spasial dan dapat diakses melalui headset VR, perangkat seluler, tablet, atau PC, ruang 3D khusus ini menggabungkan pengaruh tradisional Asia dengan berbagai “elemen futuristik”, seperti patung 3D dari 12 zodiak Cina hewan. Platform ini akan menyelenggarakan dua acara khusus masing-masing pada tanggal 25 Januari dan 2 Februari.
Iklan televisi bertenaga AI – Tempat iklan futuristik ini menggunakan teknologi NeRF (neural radiance field) untuk menciptakan pemandangan 3D. Anda dapat menggunakan ponsel cerdas Anda untuk memindai kode QR di layar untuk menikmati karya seni sebagai filter AR interaktif.
Fans dapat bergabung dalam keseruan hari ini melalui www.McDLunarNewYear.com. Ini bukan pertama kalinya McDonald’s menciptakan pengalaman virtual yang keren seputar budaya dan warisan. Pada tahun 2022, perusahaan membuat galeri “McDonald’s Hall of Zodiacs: Tahun Baru Imlek 2022 oleh Humberto Leon” di AltspaceVR dan Spatial. Perusahaan juga mengajukan 10 aplikasi merek dagang yang memungkinkan Anda memesan makanan dari menu mereka di metaverse dan mengirimkannya ke rumah Anda di dunia nyata.
