Snap, pencipta aplikasi smartphone Snapchat, telah merilis laporan tentang efektivitas periklanan menggunakan AR, “The Augmented Reality Playbook: Memahami Peran AR dalam Perjalanan Pembelian.” Dari survei konsumen, diperoleh efektivitas iklan menurut tahap perilaku konsumen dan kombinasi terbaik dengan iklan lain.
Laporan penelitian ini diterbitkan bersama oleh MAGNA dan Snap, yang melakukan penelitian media dan perencanaan strategis. Negara-negara yang disurvei adalah Amerika Utara, Kanada, Prancis, Arab Saudi, dan Australia. Kami mengukur efektivitas melalui iklan 6 merek dalam genre yang berbeda, seperti mainan Lego, pakaian Levi’s, dan mobil Honda.
Iklan AR dan lensa AR sangat menarik bagi pengguna
Laporan tersebut mengungkapkan berbagai efek iklan AR.
Iklan AR memperdalam ikatan merek-konsumen
Dibandingkan dengan iklan pra-putar tradisional (iklan video yang dimasukkan sebelum dimulainya konten video di situs video seperti YouTube), konsumen lebih informatif tentang iklan AR (5% untuk iklan pra-putar dan iklan AR). bermanfaat (perbedaan 6%).
Dibandingkan dengan iklan pra-putar, iklan AR memberi konsumen rasa familiar dengan merek (iklan AR 1,3 kali lipat dari iklan pra-putar), dan juga memberi konsumen perasaan yang menarik terhadap merek (1,15 kali lipat dari iklan pra-putar). -gulungan iklan).
Iklan AR memiliki peran yang berbeda tergantung pada tahap perilaku konsumen
Peran iklan AR diselidiki dalam tiga tahap berikut.
Tahap awal: Tahap di mana Anda tidak segera mempertimbangkan untuk membeli produk dalam kategori tertentu
Tahap Pertimbangan: Tahap di mana kami mempertimbangkan untuk membeli produk dalam kategori tertentu dalam waktu dekat.
Segera sebelum tahap pembelian: Tahap di mana Anda mempertimbangkan untuk membeli produk dalam kategori tertentu dalam waktu dekat dan merek yang akan disurvei adalah pilihan.
Untuk konsumen tahap awal, iklan AR memiliki efek menarik minat.
Bagi konsumen dalam tahap pertimbangan, iklan AR memberikan citra positif terhadap merek dan memberikan kesan lebih up-to-date dan unik.
• Untuk konsumen pada tahap pra pembelian, iklan AR mengambil langkah selanjutnya yaitu membuat merek paling sadar dan termotivasi untuk mencari tahu tentang merek tersebut.
Efeknya tergantung pada jenis iklan AR (lensa AR)
Lensa AR Shoppable, yang memungkinkan Anda untuk membeli produk dalam aplikasi, mempromosikan niat pencarian konsumen di panggung segera sebelum membeli (+ 8%).
Lensa AR dengan elemen permainan memiliki efek meningkatkan minat banyak orang dan membedakan merek, terutama untuk konsumen tahap awal (+ 12%).
Lensa AR dengan elemen interaktif meningkatkan retensi memori merek untuk konsumen (+ 9%).
Dengan menggabungkan iklan AR, efektivitas iklan konvensional dapat ditingkatkan.
Dibandingkan dengan iklan video saja, dengan menggabungkannya dengan iklan AR, Anda dapat memperoleh efek seperti peningkatan motivasi pembelian (+ 6%) dan peningkatan preferensi merek (+ 6%).
Dengan menyisipkan iklan AR di antara iklan video, dimungkinkan untuk mengejutkan konsumen dan meningkatkan kesadaran merek.
Snap terus membuang semua energinya ke AR, terus menembus pengguna
Snapchat terus mengumumkan lensa dan alat AR baru untuk pengembang. Kami juga terus mengungkapkan perkembangan perangkat keras dan dampaknya, dan kami mengharapkan kemajuan lebih lanjut di masa mendatang.
